Consumo:Usuarios y Clientes

El concepto de marca resume muy bien las posibilidades de un ¨lenguaje» del consumo. Todos los productos y servicios se proponen hoy en día bajo un signo impuesto: cada producto «digno de tal nombre» tiene una marca. La marca señala al producto/servicio. Lo llama por su nombre y moviliza las connotaciones afectivas. El nuevo día no empieza hasta que no hemos puesto la mirada en el signo-marca impreso en el paquete de café o yerba de nuestra confianza, y a partir de este primer signo matinal, todos los caminos de nuestro hacer cotidiano, aparecen salpicados de señales de este tipo.